不知道從什么時候起，明星與品牌合作，已經不局限于“代言人”這一頭銜，我們經常看到很多明星的頭銜五花八門，從明星代言人到品牌摯友、品牌大使、品牌體驗官到能量管、夢想家，等等不一而足，令人眼花繚亂。
表面看來，明星商務title越來越內卷，但是其實每一個代言頭銜背后，并不是品牌要和消費者玩文字游戲，而是代表了明星在商務合作中需要承擔的不同職責，也是品牌更多元的發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)。
一般來說，title不同，代表這品牌認可度、明星參與程度和明星獲利比重不同。層級上而言，明星代言人＞形象大使＞品牌摯友＞其他頭銜（例如體驗官、能量官、繆斯等）。
所有頭銜中，品牌代言人和品牌的關系最為密切，代言人不僅負責品牌形象宣傳，還有商務方面的合作，在收取代言費的同時，也享有品牌定期贈送的新品并為品牌帶貨。
代言人的選擇過程一般比較漫長，品牌會經過長時間考察，綜合明星形象氣質、粉絲群體消費能力、個人話題度和人設設定等多方面評估，基于市場對本品牌和該明星聯(lián)動的反饋，最終慎重挑選出與品牌形象極度契合的明星。
品牌大使
相對而言，品牌大使的甄選就沒有代言人那般嚴格，品牌大使工作的重點以軟宣為主，他們也擁有品牌方定制的產品，可以受邀出席品牌活動，遇到重要場合也可以向品牌借用相關產品等。
值得一提的是，channel和Dior這兩個品牌最高代言頭銜就是品牌大使，這個時候大使的含金量是等同于代言人的。
品牌摯友
品牌摯友的一大作用就是“帶貨”！大部分情況下，他們會攜帶品牌的產品出席各類宣傳活動，品牌通過明星本身的影響力達到品牌曝光，明星也借助品牌光環(huán)來增加人氣，是一種雙方互惠互利的合作方式。
值得一提的是，品牌大使和品牌摯友有時候也是明星的“實習期”，如果合作下來能得到品牌方的滿意，便有機會“轉正”為更高級別的代言人。
比如Louis Vuitton朱一龍在在2020年10月和2019年10月還都分別只是品牌大使和品牌摯友的身份，直到2022年9月才被官宣為品牌代言人。
至于其他五花八門的頭銜如體驗官、能量官等，通常只作宣傳作用，不計入代言范疇，一般僅出現(xiàn)在通稿、其他活動或品牌概念片中?？梢岳斫鉃榻柚餍怯绊懥ψ銎放仆茝V。
明星代言人細分
代言人與代言人之間也有區(qū)別，我們經常會看到代言人也有不同的前綴，一般而言，頭銜前的定語越詳細，代言人權限范圍越局限。
1、根據(jù)藝人在所屬地區(qū)的影響力，加上全球，亞太地區(qū)，大中華區(qū)，中國地區(qū)這些前綴，而明星相應所擁有的權限大小也便隨著地域范圍和產品范圍降序排列。
2、從產品范圍層面，分為品牌代言人，全線產品代言人，指定產品線代言人，指定子產品系列代言人，具體產品代言人。
拿雀巢舉例，許光漢是雀巢金牌咖啡品牌代言人、迪麗熱巴是雀巢咖啡即飲系列代言人、龔俊是雀巢咖啡特調系列代言人、陳偉霆是雀巢咖啡品牌代言人。
迪麗熱巴代言雀巢品牌
這里必須強調的是，同一個品牌不同頭銜的明星代言，并沒有高低貴賤之分。不同的商務頭銜，只是品牌不同營銷策略的需要，和明星的咖位、檔次并無直接關系。
了解了這些頭銜的基本信息，咱們再來說說品牌方建立多層級的代言體系的目的。
品牌方設置金字塔、矩陣般的代言體系，通常而言，考慮因素會有以下幾個方面：
1、細分市場
當人們的消費需求越來越個性、多元，品牌營銷也需要對市場、對用戶進行細分，在這個前提下，明星代言人的需求，也會隨之更加多元。選擇多位藝人為不同品類代言，有利于滿足不同群體的需求，實現(xiàn)市場的全覆蓋。
2、掌握主動權
一般層級越高的頭銜，代言費也會越高，品牌先通過建立低層級的代言合作模式，在這期間可以考察該明星代言本身給品牌所帶來的賦能效應、帶貨能力，之后依情況再決定是否要開展正式和深度的合作，將主動權把握在己方。
3、風險管控
一旦明星被封殺，那么與之進行合作的品牌方自然無法獨善其身。多元化的明星代言頭銜和合作模式，則是“把雞蛋放在不同籃子里”，降低了明星塌房給品牌造成的風險。
4、增加效益
品牌方每官宣一次新人，都會拉到一波新粉絲，不僅可以通過代言人來具體化產品形象，還可以多次收獲粉絲經濟的紅利。
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