1月11日，梅西簽字祝?？畛嗨泳疲ǔ晒Π妫┱桨l(fā)售，全球限量1萬件，同時作為赤水河酒形象代言人，梅西攜赤水河酒的廣告片登上CCTV-1。然而10天過去，截至1月20日，赤水河酒京東自營旗艦店無論整箱還是單瓶，仍然顯示在售狀態(tài)，好評僅80多條，并無球迷搶購梅西球衣那般火熱景象。
球王梅西代言白酒，意想不到的元素跨界組合引人熱議，兩者卻未產生較大火花。邀請梅西代言的赤水河酒位于何處，具體情況如何？封面新聞記者進行實地探訪。針對兩個文化元素融合遇冷，四川大學文化產業(yè)研究中心主任蔡尚偉表示，足球愛好者與白酒消費者的交叉關系帶來品牌認知和接受的障礙，投放廣告的時機與由頭也影響實際效果。業(yè)內人士則表示，品質才是核心競爭力。
球王梅西代言醬香酒
發(fā)售10天后限量一萬件沒賣完
1月11日，梅西代言簽字祝?？畛嗨泳疲ǔ晒Π妫┱桨l(fā)售，限量一萬件。截至1月20日，該酒在京東官方旗艦店整箱與單瓶均顯示在售狀態(tài)?？傇u價量500多條，其中好評80多條。
根據(jù)旗艦店顯示，梅西代言的該款產品為53度500ml赤水河酒神秘系列（白）的醬香型白酒。整箱為6瓶，售價為6600元；單瓶則售價1499元，單瓶的定價與飛天茅臺官方指導價價格相同。
赤水河酒梅西祝福款官方旗艦店一箱零售價6600元
值得一提的是，這款梅西簽字祝福版赤水河酒，簽字是用梅西的簽名拓印在酒瓶上，本批售賣的酒，瓶身上均簽有“成功”祝福。從事酒類經銷商的陳先生告訴記者，一件就是一箱，一箱是6瓶，所以本次梅西的簽名款赤水河酒總共發(fā)售的是60000瓶。
發(fā)售同時，為了鼓勵消費者購買，該款白酒還舉辦了買酒送簽名球衣的活動，下單10箱起，支付時間順序的前5名送梅西親筆簽名球衣一件，其他購買者隨機抽取3名送梅西親筆簽名球衣一件。1月20日，記者咨詢線上客服該酒還剩余多少時，客服表示目前還有二千多件，個人購買不限購。
實地探訪赤水河酒產地
整體項目正在建設，部分車間開始產酒
2023年8月梅西在社交平臺宣布成為赤水河酒的品牌代言人時，就在網上引發(fā)不少討論，眾多網友好奇赤水河酒產自哪一家企業(yè)？能邀請梅西跨界代言。
據(jù)公開資料顯示，赤水河酒關聯(lián)公司，為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司。該企業(yè)成立于2021年9月，法定代表人為左進良，董事長為高進華，注冊資本3億人民幣。其中，董事長高進華為史丹利農業(yè)集團董事長、總裁。2023年8月2日赤水河酒舉辦品牌發(fā)布會官宣梅西代言時，高進華穿著10號球衣出席了會議。
進入貴州習水縣，沿著赤水河谷旅游公路行駛一段時間，再轉入赤水河路向上行駛二十多分鐘，就能夠到達貴州中赤酒業(yè)股份有限公司。到達目的地，首先映入眼簾的是正在建設的工地，運輸材料的車輛與挖掘機發(fā)出轟隆隆的聲音。道路右側，一塊展板上寫著中赤酒業(yè)項目施工平面圖和項目現(xiàn)場效果圖，效果圖背后的山坡上，則是嶄新的生產車間。
順著項目工地一直走，來到一棟兩層小樓前，如果沒有門口掛著的牌子，很難將中赤酒業(yè)辦公室與這棟小樓聯(lián)系到一起。二層小樓門前壩子邊上立著三塊廣告牌，前面張貼著梅西代言赤水河酒的廣告，背面則是中赤酒業(yè)“萬噸醬酒”的簡介。
該簡介介紹貴州中赤水酒業(yè)萬噸醬酒項目由史丹利集團投資，是貴州省重點項目，總投資50億元，建成后將年產12000噸傳統(tǒng)坤沙醬香型白酒，儲酒能力60000萬噸。根據(jù)規(guī)劃，一期投資30億元，項目建成后將成為一個功能齊全的醬酒生產基地。
“這棟樓是我們的臨時辦公室，新的辦公樓正在建設，建好了就搬進去，有幾個車間已經在生產酒了。”中赤酒業(yè)一位工作人員告訴記者，目前公司的管理人員大多來自山東。
隨后記者找到中赤酒業(yè)一位穿著胸前印有史丹利字樣工作制服的工作人員，表示想要就請梅西代言一事采訪該公司負責人時，被委婉拒絕“請找其他人”。
專家：消費不吻合可能帶來品牌接受障礙
業(yè)內人士：品質才是白酒的核心競爭力
成立兩年便推出價格對標茅臺的高端醬酒，并邀請球王梅西代言，中赤酒業(yè)可謂賺足眼球。然而產品推出后，售賣情況并不火爆，業(yè)內人士持觀望態(tài)度，足球與白酒，似乎并未擦出該有的火花。
對此，記者采訪四川大學文化產業(yè)研究中心主任蔡尚偉。他表示，梅西代表的足球文化與赤水河酒代表的白酒文化跨界融合是一種創(chuàng)新行為，基本達到了令人眼前一亮的效果，對品牌塑造和IP延伸起到了積極作用。
但從市場反應來看，蔡尚偉認為足球愛好者和白酒消費者之間可能是一個交叉關系，消費不吻合，會帶來品牌認知、品牌接受的一個障礙。梅西背后的西方文化和白酒的中國文化可能也有文化排他性。
“從廣告?zhèn)鞑サ男Ч嵌葋碚f，成功與否跟廣告投放的時機由頭、投放渠道及其組合有密切的關系。如果是在足球的重大賽事之前這個節(jié)點上，也許投放效果會更好一些。”蔡尚偉說。
一位白酒業(yè)內人士向記者透露，醬香型白酒生產需一年，儲存要三年，勾調罐裝再存放一年，差不多需五年的周期，才能生產出高品質的醬酒。雖然赤水河酒請梅西代言迅速出圈，但品質是白酒的核心競爭力，他認為中赤酒業(yè)還需花費更多時間去提升品質，積累口碑。
來源：封面新聞.
如有侵權請聯(lián)系刪除。
